夹缝中求存的独立微博

　　去年11月，Follow5.Com的慕鑫在微博发布告别视频："时至年尾，已进深秋，冰冷的季节让被维护更显苍凉，虽有千百万个不愿与不舍，小5仍不得不与大家道别，感谢大家陪同小5走过这836天，你们热情与陪伴是我们继续坚持信念和动力！相信经过寒冷残酷的冬天，定会是春暖花开，一片美好。"

　　自从王兴07年模仿Twitter模式推出了饭否，做啥、叽歪等国内的独立微博相继上线。2009年7月，饭否、叽歪因故关停；2010年7月，做啥由于缺乏资金和资源，已决定转让；2010年7月，嘀咕推出新版，向LBS转型。与此同时，新浪微博去年第二季度注册用户数突破2亿大关。腾讯去年第二季度财报显示，其微博注册账户数在季度末增长至2.330亿。大型门户的介入，虽然对微博这一新兴事物的普及起到了关键作用，却也让更早进入的独立微博陷入步履维艰的尴尬境地。

　　因资金和政策的双重压力，Follow5也同样面临着运营的困境，它没有太多选择。"我们本以为可以像多数站点一样安静的离开，但在关站消息发布后，大家留言及那些熟悉的身影又重新回来改版，让我无法平静，于是用数个晚上的时间搜集素材，仓促准备了这个视频，以为纪念。"

　　Follow5的前世

　　于鲲鹏曾经表示，国内微博客市场大浪淘沙，上有政策风险，下有盈利压力，中间还要应对门户微博高举高打局势，Follow5坚持到最后也不一定会成为胜利者，但如果有一家胜利者，希望自己能够入选。

　　Follow5的四位创始人都来自东软集团。06年，于鲲鹏开始策划创建一个用来"记录和回忆"的产品。07年底他与另外三位创始人一起创立时代麦微科技有限公司，并获得了第一轮天使投资。次年上线了名为Mymemo的"随身记录工具"，定位为"记录和分享"的平台。由于用户的接受度方面的考虑，09年8月6日正式更换域名为Follow5并开放注册。07年到09年，是独立微博试水的阶段，Follow5坚称不论别的微博产品进行何种形式的转型，他们都会坚持这个核心理念，即"让分享更轻松、更自由"并且"提供更多的记录方式"。

　　2010年5月到7月，由于投资人普遍对这一模式不太感兴趣，Follows5尝试首次融资失败。2011年3月，Follow5找到一家非常有诚意的VC，他们计划在投资到位后推出一个新版本，但是他们将全部技术力量投入到新版本开发还没完成，国内微博监管形势急转直下Follows5的访问开始出现问题。

　　尚未清晰的发展方向和盈利模式

　　微博和之前的互联网新兴产品一样，都面临着新的模式产生带来的发展方向和盈利模式的不清晰。Follow5创业团队在之前是从事为移动运营商提供解决方案，十几年前就开始对于移动终端有所接触，包括短信，到后来的3G。于鲲鹏并没有把Follow5定义为新浪微博那样的新媒体，在他看来，媒体虽然是微博很重要的一个方向，但是它还应该包涵更多日常人的生活当中无处不在的微信息，包括房屋出租信息、求职信息等等。同时，除了信息传播之外，微博还应该有一种能够维系人和人之间是什么样关系的功能。他判断，微博会形成一个产业链，有的环节负责产生内容，有的负责传播内容，有的负责消化内容，在产业链的各个环节都很清楚时，这个产业就会欣欣向荣。他们将Follow5定位在传播，所以他们将同步作为Follow5最具竞争力的功能，实现微信息传递。此外，Follow5是在国内最早开始把移动定位，把这个地理位置概念带入到微博客里的，他们认为特定人群或者特定范围、地域这样一个人群之间进行信息的广播和传播可能也是一个方向。

　　记录、分享、关注、同步、LBS、新媒体，在微博众多的发展道路中，Follow5其实还没有形成一个清晰的方向。市场也没有留给于鲲鹏他们更多的时间将他们理想逐步清晰化。而在盈利模式上，虽然于鲲鹏认为微博的盈利模式跟媒体类似，主要还是来自广告，但是投资近千万时，Follow5都没有做任何广告，也没有发掘出其他能够创造收入的途径。他们也曾经想做一些变化，比如立足于当时团队去做一些跟传统应用软件和行业软件开发相关联的能够获得直接收入的方式，但这种种努力，都没能独立微博力挽日渐式微的狂澜。现在看来，于鲲鹏对微博广告盈利模式的看法不乏精辟之处。他觉得由微博"关注"带来的广告模式将会更加多样化。"到现在为止微博客是唯一这样一个产品，只做'关注'这一件事情，'关注'是目前为止所有媒体最核心的价值所在，失去了关注也就失去的盈利的根本。"他指出微博广告的独特之处在于定向广告。微博既然能够让人随时发表看法，也就可以通过以前发布的信息去总结出来用户的行为和消费习惯，通过分析，可以根据消费习惯，根据需求给用户推送相关的带点广告性质或者带有其他性质的消费品。除了广告营收，他觉得微博也可以通过内容收费，类似于付费电视节目、运营商流量分成等等方式实现盈利。此外，他也很看好目前大型微博都在力推的自主广告投放系统。这种给应用开发商接口来自动投放广告的方式类似于苹果AppStore的行销模式，以一个核心平台或者终端围绕很多应用开发商，他们提供应用中间件或者是第三方应用产品。产品将来可以内置一些特定的广告，而应用开发者可以通过广告实现一定的分成。但是这些想法在Follow5中都未来得及付诸实践。

　　去年11月底，有传言奇虎360已经收购独立微博Follow5，进一步布局社会化网络。据说，2009年，周鸿祎就曾与Follow5洽谈过投资事宜，但并未成行。有分析指出，收购Follow5之后，奇虎将可以通过桌面消息等形式进一步为用户提供同步更新微博、处理消息的能力，扩大产品黏度和市场份额，进而增强360账号的市场地位。